打造享譽世界的中國茶品牌

2020-12-22 閱讀 : 次

“今年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但天福茗茶的業(yè)績不降反升。在剛結(jié)束的‘雙11’購物節(jié)中，天福茗茶獲得天貓茶品類銷售第一名。我們對在大陸的發(fā)展充滿信心。”臺企天福集團福州地區(qū)副總經(jīng)理李尚儒說，大陸正構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在此背景下，大陸內(nèi)需市場成為企業(yè)開拓的主戰(zhàn)場。天福在新品開發(fā)上發(fā)力，推出了果酒、茶食品、天福茗茶聯(lián)名款的金門高粱酒等，受到消費者歡迎，也帶動業(yè)績提升。不久，天福還將推出燕窩和紅茶口味的佛跳墻等高端新品。

李尚儒的老家南投縣是臺灣最大的茶產(chǎn)區(qū)，他自小就是茶不離口。從臺灣跨海來到南開大學(xué)讀書時，臺商李瑞河創(chuàng)辦的天福茗茶已經(jīng)開到了天津，李尚儒自然成了店里的?？汀?/p>

由于對茶文化的喜愛，2007年，李尚儒應(yīng)聘到李瑞河創(chuàng)辦的漳州科技職業(yè)學(xué)院任教，曾擔(dān)任市場開發(fā)與營銷系主任、國際交流處處長。漳州科技職業(yè)學(xué)院是大陸第一所招收臺灣學(xué)生的民辦高校，學(xué)院以培養(yǎng)茶產(chǎn)業(yè)人才為主要目標(biāo)。

李尚儒告訴記者，臺灣茶源于福建，以高山烏龍茶為主。大陸的茶種類豐富多元，茶文化源遠(yuǎn)流長。天福集團產(chǎn)業(yè)涉及茶葉種植、銷售和茶食品生產(chǎn)、茶器制作等方面，學(xué)生在學(xué)?？梢詫W(xué)習(xí)到有關(guān)茶葉的所有知識，在茶葉種植、制作到銷售等環(huán)節(jié)，都能得到全面鍛煉，因此，許多臺灣學(xué)生慕名前來。

2009年，福建成為大陸開展臺灣居民專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格評審的試點省份。凡在福建直接從事工程、經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等相關(guān)專業(yè)技術(shù)工作，且未達(dá)到大陸法定退休年齡的臺灣同胞均可自主申報。2009年11月，由于出色的教學(xué)業(yè)績，李尚儒成為首批獲得大陸講師職稱的臺胞之一。李尚儒表示，專業(yè)技術(shù)職稱的取得，為臺灣人才來大陸發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

天福集團是目前大陸規(guī)模最大的臺資茶企。為了更好地了解分析市場，幾年前，李尚儒離開學(xué)校到集團市場部工作。“你看，這是專門為福州消費者量身定制的以三坊七巷作為包裝的茉莉花茶禮盒;這是有產(chǎn)地認(rèn)證標(biāo)識的廣西六堡黑茶、云南冰島普洱……誠信經(jīng)營、特色服務(wù)是我們的宗旨。”李尚儒如數(shù)家珍。

“客人進(jìn)門，我們先奉上一杯熱茶，遞上一份茶食，慢慢品、細(xì)細(xì)聽，茶歷史、茶文化，會讓手中這一杯茶飲回味無窮。中國茶和肯德基、麥當(dāng)勞式的西式快餐不同，我們講究的是體驗式服務(wù)。”李尚儒告訴記者，大陸之大，各地茶文化也是千差萬別。所以每開一家門店，一定要做足功課，了解當(dāng)?shù)夭栉幕?。在福州，他們開發(fā)了針對老茶客的手工炭焙巖茶，還有方便游客購買的輕便型茶禮盒等。李尚儒說，大陸市場大，但挑戰(zhàn)也不小，大家互相競爭也互相學(xué)習(xí)。李尚儒說，除了實力強大的本土茶企，最近新興的“喜茶”頗受年輕人喜愛，這也給他們帶來了全新的新零售思維。

“以前，我們主要大力開拓天貓、京東等在線商城，現(xiàn)在我們也在積極嘗試如何利用微信、抖音等平臺進(jìn)行營銷。”李尚儒說，天福集團在大陸有1200多家門店，目前已經(jīng)和阿里巴巴達(dá)成合作協(xié)議，正在探索線上發(fā)券、線下消費等新營銷方式，吸引年輕人進(jìn)店體驗。而這些進(jìn)店消費的數(shù)據(jù)，將成為企業(yè)重要的財富。多元化的傳播媒介探索，廣告模式的不斷創(chuàng)新，讓李尚儒每天都忙得不亦樂乎。

李尚儒表示，“十四五”規(guī)劃建議提出，支持臺商臺企參與“一帶一路”建設(shè)，內(nèi)容具有實質(zhì)性，操作性很強，這給臺資企業(yè)“走出去”提供了重大機遇。“英國自己不產(chǎn)茶，卻創(chuàng)立了‘立頓’這個全球知名的茶葉品牌。茶文化源自中國，我最大的心愿，就是通過兩岸茶人的共同努力，打造享譽世界的中國茶品牌。”李尚儒說。

來源：騰訊網(wǎng)

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