打造優(yōu)質茶品牌 擦亮產業(yè)“金名片”
品牌是農業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農業(yè)的重要引擎。
近年來，全市堅持以市場需求為導向，以品牌引領為切入點，持續(xù)擦亮“宜賓早茶”“川紅工夫”金字招牌，走出了一條企業(yè)主動、政府推動、部門聯(lián)動、社會互動的品牌建設之路，促進了全市現(xiàn)代特色茶產業(yè)高質量發(fā)展。
一、優(yōu)化品牌架構，形成規(guī)模效應堅持以省級大區(qū)域品牌“天府龍芽”為統(tǒng)領、以“宜賓早茶”“川紅工夫”市級公共品牌為重點，大力推進“公共品牌+企業(yè)品牌+產品品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞大型龍頭企業(yè)，擇優(yōu)重點培育有規(guī)模、有前景、基礎好、效益好的企業(yè)產品品牌。全市現(xiàn)有2個“中國馳名商標”，5個茶葉公共區(qū)域品牌，4個地理證明商標，國際茶葉委員會授予 “宜賓早茶”為“世界名優(yōu)綠茶”、“川紅工夫” 為“世界名優(yōu)紅茶”稱號。“宜賓早茶”在首屆中國國際茶葉博覽會上獲“中國茶葉優(yōu)秀區(qū)域公共品牌”，2018年被農業(yè)農村廳確定為10個四川省農產品優(yōu)秀區(qū)域公用品牌之一。品牌建設初見成效。
二、優(yōu)化政策支持，加大營銷宣傳充分發(fā)揮財政資金在推進品牌建設戰(zhàn)略中的引導作用，每年安排專項資金用于區(qū)域品牌打造，出臺《宜賓市茶產業(yè)品牌提升行動方案(2020—2022年)》，整合內外資源，全面提升品牌管理、培育、應用和保護能力。著力構建宜賓茶品牌宣傳、展示、交流、交易平臺，已連續(xù)成功舉辦十三屆“中國宜賓早茶節(jié)”和三屆國際(宜賓)茶業(yè)年會，國際茶業(yè)合作組織(T20+)總部和國際茶葉小生產者聯(lián)盟秘書處均落戶宜賓，讓全國乃至全球消費者認識宜賓茶、認同宜賓茶。同時，積極組團參加中國國際茶葉博覽會、四川國際茶業(yè)博覽會等各類茶事活動，綜合運用傳統(tǒng)媒體、新媒體以及高鐵、高速公路等新興戶內外宣傳推廣載體，擴大市級區(qū)域品牌使用面，增加品牌覆蓋面，增強品牌影響力，不斷給宜賓茶品牌增添光環(huán)。
三、優(yōu)化指導服務，突出補齊短板推動資源要素在品牌引領下集聚，加強與發(fā)改、財政、商務、市場監(jiān)管等部門的協(xié)同配合，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強品牌的聯(lián)動機制，齊抓共管的工作格局。組建宜賓市茶產業(yè)研究院，下設品牌與市場建設部，專職負責品牌培育相關工作。支持企業(yè)開展綠色、有機、GAP認證和ISO、HACCP等質量管理體系認證，引導規(guī)模以上茶葉加工企業(yè)建立和運行食品工業(yè)企業(yè)誠信管理體系，保證產品質量，塑造“宜賓早茶”“川紅工夫”優(yōu)質安全品牌形象。強化主體意識，引導專業(yè)服務機構和組織為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略與實施方案，鼓勵支持茶葉企業(yè)研究制定產品包裝標準，引導茶葉企業(yè)由包裝端標準化向生產端標準化逆向傳導，由“原料輸出”向“品牌輸出”轉變，逐步構建產品全過程標準體系。
四、優(yōu)化管理機制，加強保護監(jiān)管制定和完善“宜賓早茶”“川紅工夫”品牌標準體系，形成“一個公共品牌、一套管理制度、一套標準體系”的品牌管控體系。明確品牌運作模式、品牌使用要求、獎懲措施等，對經過審核進入品牌管理范圍的產品給予支持。對推廣的區(qū)域品牌實行動態(tài)考核，定期對品牌產品主要流通市場開展專項清查，加大對套牌、濫用品牌和混淆、偽造產地等行為的懲處力度，切實保護品牌形象。綜合運用商標、產品和產地防偽標識等措施，對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制，逐步形成長效管理機制，打造真正有影響力、有規(guī)模、有效益的宜賓茶品牌。
來源：宜賓市人民政府網
本文標題：打造優(yōu)質茶品牌 擦亮產業(yè)“金名片” - 茶葉新聞_中國茶葉新聞_國際茶葉新聞
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