2016年至2020年，中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模一直呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年為148億元；2017年175億元，同比增長(zhǎng)18.24%；2018年為205億元，同比增長(zhǎng)17.14%；2019年為243億元，同比增長(zhǎng)18.54%；2020年為280億元，同比增長(zhǎng)15.23%。

2019年全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)線上總交易額約243億元。通過(guò)每月交易指數(shù)值可看出，2月為全年交易最低月份，11月為全年交易最高月份；從指數(shù)變化趨勢(shì)線分析得出： 1月、2月受春節(jié)和快遞停運(yùn)影響，交易規(guī)模相對(duì)其他月份更低，3月春茶上市，銷量猛增，11月雙十一、12月雙十二加上年底采購(gòu)送禮，交易規(guī)模達(dá)到全年高峰。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)研究顯示，2021年中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)茶葉的三大渠道分別是電商平臺(tái)(56%)、茶葉專賣店(55%)和線下商超(49%)。茶葉專賣店和線下商超作為傳統(tǒng)茶葉銷售的主要渠道，因覆蓋范圍廣，產(chǎn)品選購(gòu)更為直觀，依然具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)；此外，直播電商、社交電商的飛速發(fā)展，進(jìn)一步帶動(dòng)新消費(fèi)的升級(jí)，電商平臺(tái)在消費(fèi)者選購(gòu)?fù)緩街姓急戎饾u增大。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，27.6%的中國(guó)消費(fèi)者表示喝茶的主要原因是休閑放松，19.5%的消費(fèi)者表示喝茶已成為一種生活習(xí)慣，而出于保健養(yǎng)生和提神為目的喝茶的消費(fèi)者分別占比19.1%和18.5%。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2021年中國(guó)消費(fèi)者最喜愛的茶葉是綠茶(54.6%)，其次是紅茶(46.5%)，此外，養(yǎng)生茶、烏龍茶和花草茶也獲得了不少消費(fèi)者的青睞。尤其是養(yǎng)生茶，隨著群眾對(duì)健康意識(shí)的增強(qiáng)，養(yǎng)生茶在消費(fèi)者選購(gòu)茶葉品類中的占比也在不斷攀升。

2020年，阿里系電商平臺(tái)各茶類銷售量累計(jì)為10505萬(wàn)件。其中，綠茶約2598萬(wàn)件，占比24.73%；紅茶約2768萬(wàn)件，占比26.35%；普洱茶約2224萬(wàn)件，占比21.18%；烏龍茶約2220萬(wàn)件，占比21.13%；白茶約471萬(wàn)件，占比4.49%；黑茶約196萬(wàn)件，占比1.86%；黃茶約28萬(wàn)件，占比0.26%。

2020年，阿里系電商平臺(tái)各茶類銷售額累計(jì)為128.46億元。其中，綠茶26.86億，占比20.91%；紅茶29.61億，占比23.05%；普洱茶28.50億，占比22.19%；烏龍茶26.63億，占比20.73%；白茶13.98億，占比10.88%；黑茶2.60億，占比2.02%；黃茶0.28億，占比0.22%。

2020年，阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶每件銷售均價(jià)為141.11元。其中，綠茶每件均價(jià)103.37元；紅茶每件均價(jià)106.98元；普洱茶每件均價(jià)128.14元；烏龍茶每件均價(jià)119.98元；白茶每件均價(jià)296.61元；黑茶每件均價(jià)132.78元；黃茶每件均價(jià)99.91元。

從每月銷售額來(lái)看，2020年阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶1-2月受疫情隔離、春節(jié)快遞停運(yùn)等因素影響銷售額最低，自3月份隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)和春茶上市，銷售額猛增，4-10月保持穩(wěn)定在10億上下；11月份，在雙十一的帶動(dòng)下，銷售額達(dá)到年度峰值，約為14.55億元，同比增長(zhǎng)28.58%。

2020年，阿里系電商平臺(tái)代茶類銷售量累計(jì)為12791萬(wàn)件。其中，代用/花草茶約10081萬(wàn)件，占比78.81%；組合型花茶約1910萬(wàn)件，占比14.93%；再加工茶約533萬(wàn)件，占比4.17%；花果果粒茶約268萬(wàn)件，占比2.09%。

2020年，阿里系電商平臺(tái)代茶類銷售額累計(jì)為50.29億元。其中，代用/花草茶39.13億元，占比 77.81%；組合型花茶6.46億元，占比12.84%；再加工茶3.80億元，占比7.55%；花果果粒茶0.90億元，占比1.80%。

2020年，阿里系電商平臺(tái)代茶類總體每件平均銷售價(jià)格為44.41元。其中，代用/花草茶每件均價(jià)38.82元；組合型花茶每件均價(jià)33.81元；再加工茶每件均價(jià)71.25元；花果果粒茶每件均價(jià)33.76元。

從每月銷售額來(lái)看，2020年阿里系電商平臺(tái)代類茶1-2月銷售額最低，3月份銷售額猛增，5、6、7月份為銷售額高峰期，分別為5.06、5.21、5.00億元，值得注意的是，雙十一的銷量?jī)H4.83億元，與6月相差0.38億元。

2020年11月1日—11日，天貓系電商平臺(tái)成交額4982億元。受新冠病毒肺炎疫情的影響，2020年雙11營(yíng)銷節(jié)奏改變，10月21號(hào)開始預(yù)售，11月1號(hào)正式拉開序幕。從1天爆發(fā)到多天持續(xù)營(yíng)銷，雙11重點(diǎn)在“11.01—11.03”和“11.11”這4天，累計(jì)時(shí)間為11天。期間， 銷售額前十茶葉品牌（天貓系電商平臺(tái)）店鋪以及對(duì)應(yīng)店鋪買家數(shù)如下：

從圖中我們可以看出，2019年除花草茶/代飲茶以外，普洱茶為銷售占比最高的茶類，其次是烏龍茶和紅茶；2020年普洱茶銷售占比有所下降，次于紅茶，且與綠茶、烏龍茶差距不是很大。

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)普洱茶銷售金額約為12.53億元。其中，6月份普洱銷售金額最高，27572.25萬(wàn)元；2月份普洱茶銷售金額最低，13573.66萬(wàn)元。2月份的疫情讓普洱茶銷售進(jìn)入低點(diǎn)。3月份，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)和春茶開始銷售，普洱茶銷售金額拉升到2億元以上，增加百分比高達(dá)60.29%。

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)普洱茶銷售數(shù)量為9904475件。其中，6月份銷售數(shù)量最多，為1856830件；2月份銷售數(shù)量最少，為1155373件。

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)普洱茶銷售均價(jià)為126.54元。其中，6月份銷售均價(jià)最高，148.49元；4月份銷售均價(jià)最低，114.52元。2-5月份，連續(xù)4個(gè)月普洱茶銷售均價(jià)持續(xù)低迷，且低于平均水平；2020年6月份，雖有618電商促銷，但普洱茶銷售均價(jià)卻逆勢(shì)增加。

來(lái)源：云茶網(wǎng)